腾讯投快看9亿元,腾讯系动漫布局再落一子。

腾讯在提高胜率,腾讯和快看在影视、游戏化方面的合作或加强。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),36氪经授权发布。

2015年,快看希望出让20%股份寻3000万美元投资,估值约9亿。四年后,快看获得了来自腾讯的投资,融资金额约9亿。

8月27号这一天,国内漫画行业沸腾了。

快看漫画宣布获得来自腾讯的1.25亿美元投资(按今日汇率计算约8.96亿元人民币)。

官宣新一轮融资后不久,快看漫画创始人、CEO陈安妮接受了媒体采访。总结一下她的回复:

1)腾讯动漫和快看漫画会保持独立运营和发展

2)本轮融资后,快看漫画创始团队依然是第一大股东

3)总额1.25亿美元的投资既有增资,也包括购买老股

4)快看漫画付费率超网文平台,今年会员付费收入将实现100%增长

5)未来几年快看要坚持走“IP+社区”的战略,完善00后内容社区的搭建

6)本轮是腾讯体系之外的投资,和腾讯系动漫无关,快看之后会和腾讯相关业务部门展开合作(备注:泛指腾讯视频等)

7)除了快动画项目《怦然心动》,快看还在筹备两部自制动画

8)有一些影视开发的项目正在开发中,暂未公开

9)快看漫画和作者有多重合作模式,现在快看漫画作者年入百万并不罕见

10)快看希望未来在IP产业化方面和腾讯多多合作

11)快看商业化包括会员付费,影视IP开发,广告,电商,游戏联运等

对于这次快看获得投资,三文娱也采访了腾讯方相关人员。

得到的回复是,在快看漫画和腾讯旗下其他涉及动漫的业务部门保持独立发展的前提下,这次投资会对彼此在未来基于业务需求的合作产生更多积极影响。

这其中,就包括了在创作资源领域,消除哄抢资源等恶性竞争的状况。

《怦然心动》快看漫画关注人数2千万+,评论量1千万+

一定程度上,来自腾讯的这9亿元左右投资,是快看漫画的第六轮。快看漫画App在2014年上线,公开信息显示四年里获得了六轮融资。在这之前的一轮,是2017年12月快看官宣获得1.77亿美元D轮融资。

相较于之前几轮,快看拿了腾讯投资的确在行业引起了高度关注以及激烈的讨论。总结起来,讨论的焦点有这几个:

  1. 腾讯投资之后,快看漫画和腾讯动漫的竞争与合作

  2. 动漫平台的格局变化

  3. 两家直接竞争的头部漫画平台有了同一个“爸爸”,优质作品的溢价空间下降了?

  4. 是否会加速国内漫画付费的进程

今天,三文娱也就这些问题采访了部分投资人、漫画CP和其他漫画平台负责人。

表达了自己看法的受访嘉宾,对于这次融资事件“普遍看好”,具体表现在腾讯能花9亿元投快看,也说明看好漫画内容的未来发展前景。同时,他们也认为内容团队应该关注作品的品质而不是溢价,付费越来越被平台重视之后头部作品依然炙手可热,但商业化重点还是在IP的产业化开发。

未来,漫画平台之间的竞争将不会局限在用户数和使用时长,而是IP化的产业能力,也就是商业化能力。《魔道祖师》真人电视剧《陈情令》VIP付费提前看结局,五集就能做到超8000万收入;电视剧国风音乐专辑单平台超1600万销售额……也能说明这一点。

至于漫画平台之间的格局,“两超多强”的格局早就出现,但关于“格局是否已定”的看法不一,表示格局未定的看法多认为“文化产业本来就有较多的变数”,表示格局已定的则是“新入局者即便再强势也很难改变这一格局,除非它的玩法与现有平台有很大的不同”。

猜想:腾讯在提高胜率,双方在影视、游戏化方面的合作或加强

在今天陈安妮接受媒体采访的时候,也坦言腾讯对快看的投资是“体系之外”的投资,快看会保持独立发展,也不在腾讯的“腾讯系动漫”之列。

这句话在强调创始团队对公司发展的把控,也暗含未来在与腾讯合作中仍有主动权。

不可否认的是,腾讯手里握着大把的流量资源,在泛娱乐方面的布局深远,且无论是在网文IP还是漫画作品的商业化方面都有成功案例,未来,快看漫画在动画化和影视化项目的合作上,可能会和腾讯有更多的合作。

这样就能解释快看今天官方稿件里提到的“打通产业链放大IP的力量”“快看和腾讯接下来将强化相关业务部门方面的合作”了。

但至于合作是否会落实到快看已经公布的《怦然心动》动画化项目,还是得市场来决定。

换句话说,就是还要看谁给的条件更优惠,价格或者商业化上更有吸引力。

至于未来,快看漫画是否会增加阅文网文IP的动漫改编项目,不得而知。

《魔道祖师》漫画在快看漫画获赞4千万,人气值219亿

《魔道祖师》漫画排在快看漫画付费榜第4位

在2018年,快看漫画和腾讯就在漫画方面有了一些合作。比如,和腾讯视频合作魔道祖师这个项目,漫画在快看连载,动画在腾讯视频播出。

分析快看漫画的畅销榜不难发现,除了《斗罗大陆》这类极个别的全民IP项目,都是女性向漫画。所以,接下来一些以女性为核心用户群体的IP项目中,漫画内容这部分的合作也会给快看漫画。

2019年杭漫,陈安妮在公布快看漫画的最新合作框架包括付费合作的时候,三文娱向和快看合作的漫画CP询问了畅销榜漫画产品的分成收入。得到的回复是,那时候的付费榜Top10的作品,每个月分到作者手里的钱在20万元以上,但排在40位的也能少到七、八百元。

这和陈安妮说的“在快看漫画作者年入百万并不罕见”,也比较吻合。

而在头部作品上,腾讯动漫一直都在做头部作品的储备。其中既有独家签约、也有全版权孵化的,还有一些外部合作的作品,这些作品包括《我是大神仙》《大王饶命》、《三寸人间》、《斗罗大陆4》,以及即将推出的《三体》等。

《斗破苍穹》转会腾讯动漫独家连载(回顾《《斗破苍穹》漫画版权起波澜》),在两天内收获了56286票月票,以大幅度领先的月票数登顶本周的月票榜。

所以,未来两个平台里都可能在未来诞生一些非常优质的作品,腾讯有了腾讯动漫,再投快看,是在保证胜率。不管是哪个平台有优质的作品出来,都和腾讯有直接的关系。

值得注意的是,快看在公布9亿元融资消息的时候,也披露了快看漫画的最新用户数据。

用户数超2亿,月活用户超4000万,其中超过50%为00后。

这对于腾讯缓解中年危机,看重“00后”用户的走向也很吻合。

所以,在对业内进行采访的时候,业内人士更愿意相信“内容行业不太可能出现一家吃全部,腾讯多端布局是看好漫画行业发展前景”的这个说法。

毕竟目前,即使快看漫画在大力发展少年漫,但它仍是偏重于女性用户,而腾讯动漫则是一个更偏综合性的平台。

而腾讯在二次元,准确说是在文娱领域的布局除了自有业务,对外投自己的情况也远比许多人想象的深远和完善。

内部业务联动方面,2019年腾讯提出了“腾讯系动漫”这个概念。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也曾经介绍到,腾讯已是国内在动漫产业布局最全面的互联网企业。

比如,漫画与动画作品在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育,互相转化,再通过波洞星球社区里的ACG优秀创作人进行二次创作,进一步成长,实现IP化,这构成了一条经典的动漫IP打造路径。

在这条路径下,诞生了一批优质的国漫IP。以《狐妖小红娘》为例。2013年,开始在腾讯动漫的网络平台上连载,2015年被改编为动画,已是目前最知名的国漫IP。

目前,狐妖漫画的网络点击量超140亿,系列动画在腾讯视频上的播放量超28亿;在波洞星球上有超过5000名热爱狐妖的创作者,发布的与狐妖IP相关的原创内容超11000件。

程武认为,拥有完整的生态体系,是腾讯对动漫产业的信心所在。

而这些腾讯外部的被投公司,多是和腾讯有过深度合作的公司,投资后和腾讯的合作也在不断深入。

比如,《择天记》动画的福煦影视。

又比如,柠萌影业正是在8月27日结束放映的暑期热剧《九州缥缈录》的出品方之一。

腾讯在圈产能,把各个赛道的头部公司都关联起来,形成一个强强合作的资源圈。所以,在腾讯投资和业务部门独立的情况下,投资快看一定程度上也是把这家公司纳入了接下来要深度合作的范畴。

快看拿了腾讯投资,业内人这么看

上文已有提及,在快看漫画官宣获得腾讯9亿元投资后,三文娱采访了投资人、漫画CP和其他漫画平台负责人。

这其中,除了漫画平台,有直接关系的就是漫画CP。所以,在经过受访嘉宾同意,我们也在这里将部分内容刊登(发布顺序按回复时间排列先后)。

问题一:腾讯投资快看漫画,是好事吗?怎么看待?

极光动漫创始人、CEO刘阿八:个人觉得这未必不是一件好事。

腾讯投资快看漫画,某种意义上来说,是两方的一种强强联合,对整个漫画行业的发展与稳定也有一定的促进和增益意义。同时平台这边有了新的资本进入,对于内容CP方的我们来说,既大大增加了我们对平台的信心,又为双方在未来的合作中提供了无限的可能。

有鹿文化创始人、CEO蔡劲:当然是好事啊,快看漫画和腾讯动漫做为中国漫画市场上最具规模和影响力的两大平台在投资方面的合作,充分说明了对中国动漫市场未来前景的认可,这不光对CP来说是好事儿,对整个行业来说都是好事。

某漫画公司创始人、CEO(应要求匿名):对行业是个好事,任何新兴行业都会如三国从初始的群雄并起,转向三国鼎立。快看本次被腾讯投资,一方面可以算作是行业进入成熟期的标志,另外也显示了腾讯对漫画行业的持续关注和看好。

月蚀动漫创始人贺小桐:是好事。说明了资本对漫画平台长线是看好的。也可以提振从业者信心。快看漫画从去年开始就在布局付费:推出vip抢先看等多样化的付费模式;采购适合做付费漫改的小说版权,立项官方付费项目。

问题二:头部内容CP在作品竞价方面是否会受影响?

刘阿八:这次的融资,或许在未来的合作中会对作品的价格产生一定的波动影响,但这不会成为影响价格的主要因素。

快看漫画作为业内标杆之一的二次元漫画平台,在内容的产生过程中,积累了丰富的创作经验,更有着自己的专业性。所以我认为,头部内容CP在未来的合作过程中,更多的应该把目光放在如何生产、创作优质的、有价值的漫画内容上,这才是作为头部内容CP方的我们应该具备与增强的核心竞争力。

蔡劲:所谓作品竞价,本质上是作品和作品之间的竞争,一个聚焦在打造头部内容的CP,是不会把心思花在如何利用平台之间的竞争关系从中渔利的。

匿名人士:头部内容CP 在竞价方面影响不大, 目前很多的CP更关注的是内容的质量是否过硬,是否能被更多的用户关注,平台对CP的考核和要求也是数据化的考核。

对于全网发行作品的CP来说这个影响就更加弱化。目前从多个平台长期合作的趋势来看,无论是快看还是腾讯动漫以及其他漫画平台,都是开放平台,对优质作品有着强烈的饥饿感。从CP角度来说,也更关注的是长线的分成收益。

问题三:这是否会加速推动国内的漫画付费?

刘阿八:我觉得会。

宏观上来说,近几年来,国内的付费环境越来越好,国民的付费意识也越来越高,大环境的变化对推动国内的漫画付费有很大的促进意义。

微观上来说,此次的融资作用于漫画平台,对于漫画平台方,一方面有了更充裕的资金可以用来发展自己的内容,大大扩充自己的漫画内容储备库,大浪淘沙中,优秀作品和头部IP出现的几率也大大增加。另一方面也能借助资本的力量,更好地进行跨区域资源整合,为头部IP进行行之有效的宣发推广,多维度、多广度的增加作品知名度,吸引用户的目光。

漫画付费的加速发展,无论是宏观还是微观上已是一种必然趋势。

蔡劲:付费或者免费其实都是一种商业策略,任何一个商业机构最终都是要谋求商业回报的,只是谋求商业回报的模式以及周期不同而已。从国漫的发展来看,我个人认为付费与免费并行将长期存在。

匿名人士:付费是漫画行业当前的趋势。任何不付费只谈流量用户数都是耍流氓和伪命题。在经历了一年所谓的“寒冬”之后,坚守的漫画行业的人更愿意谈硬核的收入,并不像之前一样仅关注免费作品超高人气或者“IP”论(当然真正做长线投资的IP向作品不在此列)。

贺小桐:(快看漫画)会投资有漫改产能的漫画CP,今年完成融资后预计会加大该领域的投入。

问题四:怎么看待漫画平台接下来的发展?

刘阿八:一个词,未来可期。

蔡劲:根据普遍规律,平台一般在早期注重作品数量,注重用户数量等指标。随着市场格局的确立,取得领先的平台必然会更加注重作品的质量,产业链上下游的建设与发展,平台的综合商业价值挖掘等方面。从这个角度来看,这也是好事情。

匿名人士:目前是“两超多强”局面,超级强者腾讯动漫、快看漫画,多强如微博漫画、小明太极、漫漫漫画、爱奇艺、掌阅漫画等。在整合的趋势下,实际市场孕育者更多的机会。就如我们在21世纪初的时候面对四大门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易,而在目前却出现了今日头条、快手、B站等新兴事物。

漫画平台的格局,最终定势的核心是内容的生产能力,打破固有模式格局的会是一种新鲜的玩法,比如可能会是二次元短视频,或者是互动游戏。

贺小桐:目前看来漫画平台的格局已定,快看漫画和腾讯动漫独占一阵,新入局者即便再强势也很难改变这一格局,除非它的玩法与现有平台有很大的不同。

THE END
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