最前线 | 小米或在印度联手TikTok,雷军和张一鸣的海外生意经。

印度已成为小米、字节跳动共同的淘金市场

印度互联网市场的增长红利足够让国内巨头眼馋,利益驱动下合作紧随而来。

8月25日下午,小米副总裁、小米印度总经理Manu在推特上发布与字节跳动CEO张一鸣的合照,并称“TikTok是一款很受欢迎的应用”,此举透露出小米会与抖音国际版TikTok在印度开展合作的意向。

小米和抖音母公司字节跳动早已有过合作。今年1月,小米与抖音同步发布独立品牌红米Redmi与全球首个抖音快闪店。今年3月,小米9与抖音达成合作推出独家新功能,包括内置滤镜和超广角拍摄。

小米在国内和抖音互动热切,若在印度与TikTok合作也是顺理成章。印度已成为小米、字节跳动共同的淘金市场。

自2017年在全球范围上线以来,TikTok全球月活跃用户已超过 5亿,在印度的月活就超过1.2亿。TikTok今年曾在印度遭封禁,4月24日印度撤销下架指令、TikTok运营恢复一周后,TikTok登上Google Play应用商店印度免费下载榜的首位。 

小米副总裁看中的是TikTok在用户中的渗透率,TikTok则看中小米在手机市场的占有率。市场调研机构StrategyAnalytics统计报告显示,2019年第二季度印度智能手机市场中,小米出货量为1020万台,市场份额28.7%,已连续第八个季度保持第一。

国内智能手机市场趋于饱和,印度还有巨大增长空间,2019年Q2印度智能手机市场出货量同比增长9.9%,环比增长14.8%。此外印度手机市场近一半是功能机,仍有红利待挖掘。 

小米在印度早已提前布局,2014年小米在印度成立公司;2016年推出红米Note 3,并且在同年9月挤进了印度市场最畅销的机型前三名。小米在印度市场凭突出的性价比策略,抢过三星霸主位置。智能电视方面,2019年Q1小米电视在印度市场份额接近40%,排名前五的品牌除小米外分别是法国品牌汤姆逊、美国品牌Vu和柯达以及TCL。

多年深耕,印度成为了小米新的增长点。2018年印度市场在小米手机全球销量的占比达到三分之一以上。去年小米上市提交的招股书,提到“印度”多达226次。

小米在印度的业绩引得OPPO、vivo等其他国内手机厂商纷纷入场,加上Micromax等印度本土手机品牌,竞争已成红海。

此次小米印度总经理Manu暗示与TikTok合作的意向,符合小米、字节跳动在印度进军的一致步调,TikTok可将小米手机作为移动入口,小米手机也可凭与TikTok的联系拓展线上销售、吸引用户,利益一致,自然一拍即合。

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