最前线|不想只直播“老铁666”,快手上线社交产品“喜翻”。

无论是“欢脱”还是“喜翻”,都暴露了快手进军陌生人社交的野心。

面对3亿DAU,快手着急了。

根据《晚点 Latepost》报道,近日,快手对标陌陌的新产品“喜翻”经过两个月的发展,已成为快手内部的重点产品。这款产品内部配置酷似探探,左滑跳过,右划喜欢,互赞匹配,私密聊天,是这款主打陌生人社交的产品最主要的玩法,当然前提是你得上传一张人像作为头像,才能开启“地图”。

图片来自APP喜翻截图

这并不是快手第一次试水社交领域。据此前媒体报道。快手的另一款陌生人社交产品“欢脱”已达到DAU过万,在快手新产品中表现不错。不过,36氪发现欢脱目前已在安卓应用市场下架,据晚点LatePost消息,“欢脱”此前曾将用户导入“喜翻”。

图片来自喜翻

无论是“欢脱”还是“喜翻”,都暴露了快手进军社交的野心。

快手创始人宿华曾在去年快手年会上表示,过去一年来,快手开始转型为半熟人半陌生人共存的社区,在社区里已经形成了很好的、混合的社交体验,平台里面已经沉淀了大量的社交关系。快手另一位创始人程一笑则明确,接下来会将快手打造成陌生人和熟人混合的社区。尽管在陌生人社交领域已出现如陌陌、探探这样的千万级DAU产品,但此类产品尚未形成垄断,还有增量空间。

盈利模式单一是快手眼下的难题。据《界面》报道,快手2019年整体营收目标为300亿元,据36氪此前报道,快手2018年营收超过200亿元,而这其中大部分得益于直播的贡献。

去年年中,抖音的日活用户超过了快手,来自抖音的压力,使得快手不得不做出某些改变。去年11月,快手下定决心开始规模化商业化,让直播业务的营收不再“一家独大”。今年6月中旬,快手内部信宣称冲刺3亿DAU,截至7月,抖音DAU已突破3.2亿,无论是离目标还是对标抖音,快手尚有一部分差距。

图片来自探探

另辟蹊径成为必然的选择。主打陌生人社交的产品“喜翻”应运而生,看起来像探探“翻版”的“喜翻”完全可以照搬探探的商业模式,即在用户积累到一定数量时推出会员制。探探走过的路已印证了其可行性,2018年前三季度,探探付费用户数达360万,营收达1.64亿,而这部分会员也是平台的核心财富。对于正在突破营收增长点的快手来说,这或许是个不错的方向。

尽管社交APP种类多且存在增长空间,同时快手天生带着社交基因,问题在于,快手的“喜翻”与探探的玩法过于雷同,没有差异化特征的喜翻凭什么杀出重围。

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