最前线 | 中国手机占领俄罗斯市场,硝烟蔓延到海外。

国产手机虽然出货量惊人,但是目前在中高端市场还没有多少话语权,这也是它们接下来必须突破的壁垒。

6月30日,俄罗斯媒体《消息报》称,2019年前5个月,中国手机品牌已经占到了俄罗斯手机市场45%以上。而且,根据俄罗斯最大电子产品和家电零售商M.Video-Eldorado的代表瓦列里娅·安德烈耶娃认为,这只是保守估计,如果加上小公司的手机,俄罗斯市场的一半手机都是中国品牌。

赢者通吃的局面,如今已经在俄罗斯拉开重演。把持份额的还是耳熟能详的几家巨头:华为、荣耀、小米、Oppo和Vivo,其中华为的份额最高,占了28.5%,仅次于三星的34.2%。它们两家吞下了超过6成的市场份额,对于剩下的厂商来说要虎口夺食已经非常艰难——位列第三的小米瓜分了10.7%,剩下的厂商只剩下了不到30%。

根据M.Video-Eldorado的数据,2018年前三个季度,俄罗斯智能手机市场有3%的增长,销售数量为2100万台。这个数字相比国内当然不算亮眼,但根据IDC的数据,去年全球智能手机总发货量萎缩了4.1%,IDC全球移动设备跟踪器项目副总裁Ryan Reith认为,还有增长空间的市场,也就剩下 “印度,印度尼西亚,韩国和越南”等极少数的国家。这样看来,俄罗斯虽然总量不算高,但还有些增量,也显得比从前重要。

国内的战火已经蔓延到了海外,目前在海外市场势头最猛的是华为和小米。2018年,荣耀加上华为的海外出货量首次突破1亿台,达到1.01亿台,占到总体出货量的一半。2018年夏天和9月,在俄罗斯售出手机的三分之一是华为和华为荣耀。小米在全球也有超过1亿的出货量,其中有近一半来自海外市场,印度市场的4100万台贡献了小米海外销售绝大多数份额。

国产手机品牌除了彼此之间的相互竞争外,还面临三星和苹果这样老巨头的夹击。苹果目前在全球市场出现了下滑,但三星还稳坐钓鱼台。值得注意的是,最受欢迎的仍然是千元机,价格在3万至4万卢布(1元人民币约合9.2卢布)。 国产手机虽然出货量惊人,但是目前在中高端市场还没有多少话语权,这也是它们接下来必须突破的壁垒。

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