一周观察+ | 滴滴的聚合平台也许是网约车届的未来,暑期电影档值得期待吗?。

网约车行业,是时候一起走出补贴困局了。

文 | 万阳

采访 | 秘丛丛

欢迎各位打开《观察+》周刊。

这周,大家都在“突破”上下了功夫。

首先是稳坐网约车第一把交椅的滴滴,在App中接入第三方出行服务商,开始尝试做聚合平台了。看上去,把平台内多个网约车玩家的打车支付、出行保障、售后客服等能力都整合到一个平台上,滴滴是准备做网约车界的“hao123”。

同样是寻求突破,在一年一度的618电商节里,淘宝、京东、拼多多纷纷向自家用户献上新玩法。然而,无论是投入大额优惠券的淘宝天猫京东,还是话不多说直接降价的拼多多,想要靠发放补贴来黏住用户,恐怕都很难持久,这个618,还是少了点意思。

最想有所突破的选手,估计非今年的暑期电影档莫属。虽然一直以来,选择一个好的档期对电影来说非常有利,但在档期加成逐渐冷却,影片本身的质量和口碑越发重要的如今,暑期电影档想要有所爆发,再出现30亿以上量级的黑马,需要凭借的还是自身过硬的质量,至于结果如何,我们拭目以待。

今天的观察+周刊,我们就从电影暑期档开始聊起。

全村的希望:暑期档

79部电影的暑期档寄托着2019年的票房希望。近几年暑期档的票房成绩表现亮眼,其中不乏爆款电影的加持,比如《战狼2》、《我不是药神》,从这些爆款电影身上,能看出电影发展的什么趋势?观察员韩洪刚表示:

首先内容质量要过硬,没有硬伤,对得起观众智商,这是基础。现在大IP收割观众智商的时代已经过去了。第二,真正的爆款电影,要想达到至少30亿票房,就意味着要覆盖到中国所有的观影人群。换句话说,这个电影要成为一个社会现象,而不是单纯的电影。如果要形成社会热点,就要触动受众的情感,比如《战狼2》触动的是爱国情怀,《我不是药神》触动的是看病难,还有更深层的是我们如何面对死亡。只有触动这些社会情感,才会真正成为一个爆款电影。

现在的档期票房,已经不再依赖档期本身的大盘增长,重点是影片本身的质量和口碑。档期本身带来的价值已经越来越少,选择一个好的档期对电影来说非常有利。但是即便选择的档期好,也不能保证它能成为超级爆款,档期只能带来额外的稍微增长。

自我挑战者:滴滴

滴滴将在App中接入第三方出行服务商,尝试做聚合平台。这会让未来的网约车格局发生什么变化?观察员罗超认为:

首先,所有聚合平台都可以让中小网约车平台得到订单和乘客,意味着未来网约车市场会变得更加分散,就像电商平台的竞争格局一样,电商只是平台,后面是越来越多的商家。

第二,可以更好地满足乘客的打车需求,让网约车服务进一步爆发。

第三,网约车服务这种聚合模式可以帮助整个行业走出补贴困境,现在大家都围绕着车源和乘客竞争,不断给司机和乘客补贴,现在通过聚合第三方服务,因为它们自带了很多司机,这就不是简单的补贴模式的竞争了,会让整个网约车行业提前进入盈利阶段。

缺点儿新意:618大促

和往年不同,今年淘宝、京东、拼多多纷纷向自家用户献上新玩法。比如京东,特地推出APP定位抢红包活动,淘宝聚划算和新品双剑出击,以社交电商发家的拼多多,这次的PK法宝是直接降价。补贴方式的突破,会给未来电商节带来怎样的变化?观察员朱利安的看法是:

应该反问电商促销的根本是什么?应该是聚拢流量和订单后让成交爆发。因此所有的套路、玩法、突破、创新都应该围绕上述的两个点。也许折扣力是爆发的一个核心指标,但是用户对平台的信任度在下降,他们都不相信天猫京东拼多多的全场5折了。因为平台为了体现自己最大的折扣力度,不断制造各种套路,结果把用户绕晕了,降低了他们的“背叛”成本。而良性竞争下,平台之间如果采取统一的折扣力度,但推出不同的款式和不同的创新玩法,才是良性市场应该有的变化。

下周的事,下周再聊,观察+周刊,下期见。

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