淘宝推社交电商“淘宝高手”;大白兔与快乐柠檬一起开奶茶店;卖泡面的日清要来中国卖麦片了 | 一周消费新闻Vol.37。

本周,这些消费新闻值得了解。

新·战略

《淘宝正内测社交电商“淘宝高手”》

淘宝正在内测一款名为“淘宝高手”的产品。

从36氪访问的其中一位淘宝高手页面评论显示的时间来看,该产品已经内测超过1个月。淘宝方面透露,“淘宝高手”仍在内测阶段,不久将正式推出。该产品主要面向一批淘宝爱购买、爱分享的资深消费者,主打闺蜜朋友间福利分享。(36氪)

新·模式

《大白兔与快乐柠檬一起开了奶茶店》

5月29日,大白兔与快乐柠檬的奶茶店正式开业,地址是上海LuOne凯德晶萃广场L3楼。

店内共推出大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、大白兔提拉米苏红豆奶茶等产品,价格在19元~25元不等。(Quality酷乐志)

新·模式

《旺仔牛奶X奈雪の茶 = 快乐六一?》

六一儿童节前,旺旺牛奶联合奈雪の茶合作,联名推出四款新品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

旺仔与奈雪联合推出新品是一次双赢的跨界营销。提起旺仔牛奶,人们想到的不仅是“魔性洗脑广告”,还有“童年”。因此对奈雪而言,与旺仔牛奶合作就自然达到了借势儿童节的目的。(餐饮视觉研究室)

新·战略

《卖泡面的日清要来中国卖麦片了》

日清食品控股旗下的日清食品公司(香港日清)准备在中国大陆和香港地区加强旗下谷物早餐品牌“思乐都”的销售。这家公司希望,能将包含谷物早餐在内的点心类产品在中国市场的年销售额做到10亿日元。

目前日清在中国售卖的产品品类还比较单一,主要还是像合味道、出前一丁这样的速食面产品。思乐都的加入,提升了日清在中国市场产品丰富度。但谷物早餐市场整体规模并不算大,日清虽然名声在外,也未必能打动早餐选择众多的中国消费者。(界面新闻)

新·战略

《罗森布局特殊渠道,北京6家机场店筹备中》

5月28日,首都机场T3候机室一家即将开业的罗森便利正在装修,紧挨着它的店铺是星巴克。这是罗森在首都机场区域开设的第一家店,此前,这里已经入驻了全家、好邻居、华润Vango等便利店品牌。

罗森北京的相关负责人告诉界面新闻,这家机场店将在8月开业。除首都机场T3航站楼外,罗森还在位于大兴区的新机场拿到了5家门店的位置,分别位于引流区、混流去、候机区等区域。这5家门店已经拿到了大兴区便利店相关证照,会在9月大兴新机场运营时开业。目前,罗森正在为这些新店开业进行人员培训和前期装修。(界面新闻)

新·战略

《星巴克中国调整管理架构,数字创新部门和零售部门并行》

从 6 月 1 日开始,星巴克中国的管理架构将调整为“零售”、“数字创新”并行的结构。

新的管理架构下,原星巴克中国首席执行官王静瑛升任星巴克中国董事长兼首席执行官,同时现有全部业务重组为 2 个业务单元,首席运营官蔡德粦负责零售部门,数字创新总经理刘文娟负责数字创新部门。

这意味着相比美国市场,星巴克将在中国把数字化放在一个更重要的位置。刘文娟 2012 年从麦肯锡加入星巴克中国,先后经手了和微信合作的「用星说」、和阿里巴巴合作的「专星送」,以及上周推出的线上点单、到店取餐服务「啡快 Starbucks Now」等项目。

与此同时,具体零售拓展的职责更多移交给升任副总裁的蔡德粦,他需要在 2022 年实现星巴克此前在股东大会上立下的 6000 家门店的目标,包括一些新店型的开发,比如今年 2 月在上海开出的“迷你型烘焙工坊”,相比传统的星巴克门店卖更多餐食,并提供酒精饮料。星巴克中国目前在中国 165 个城市拥有超过 3800 家门店。(好奇心日报)

新·产品

《玛氏彩虹糖发布花果新品,首推中国本土口味》

“花花果味”是彩虹糖在中国第一次推出的本地口味。在全球,M&M's巧克力豆和彩虹糖的口味营销一直是重点,在美国品牌推出过甜辣味的彩虹糖和墨西哥辣椒味的M&M's巧克力豆;在中国,母公司玛氏箭牌旗下的其他品牌有一些早前已经有过不少有趣的本土化尝试,比如辣味士力架、酸奶味德芙等等。未来围绕口味展开的新品研发会是重点。

“花味在全球是一个上升的新口味,中国人喜欢茶,在中国茶饮也愈发流行,”彩虹糖市场部副总监刘诗亮对界面新闻说,“全球趋势加中国消费者洞察,结合一些大数据,开发出了这五款新口味。”从花茶口味、产品的亮粉色包装等元素,不难发现这款花茶口味的目标客群更偏向年轻女性,品牌签下的代言人王一博偶像出身,也拥有大批年轻女性粉丝。(界面新闻)

新·产品

《雅芳首次为中国市场开发新品,主要在化妆品专营店销售》

雅芳中国专门为CS渠道定制了新的产品系列。在5月29日的新品发布会上,雅芳宣布小鲜籽护肤系列作为CS渠道的重点布局产品,将于6月正式投入市场。

小鲜籽护肤系列共有18个SKU(库存量单位),定价在89元-189元之间,主要面向中国年轻消费人群。为迎合天然护肤的新趋势,产品将卖点定为奇亚籽、葡萄籽等“种籽”天然成分,简洁的包装也想贴合年轻人的环保意识。

这也是雅芳首次专为中国市场开发新系列产品。它符合雅芳宣称的“中国优先”战略,雅芳全球CEO Jan Zijderveld曾表示,中国市场是雅芳实现业绩增长的重要引擎。(界面新闻)

看不够

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